中國旅遊業在2025年呈現出前所未有的繁榮景象，各大城市通過文化賦能、場景創新和體驗升級，在激烈的市場競爭中塑造出獨特的城市旅遊品牌。本文基於最新旅遊大數據與行業報告，從城市熱度排名、特色文旅IP、遊客行為變化、區域發展格局等維度，全面剖析當前中國旅遊熱門城市的競爭態勢與發展趨勢，為旅行愛好者提供權威參考，也為行業觀察者揭示文旅產業的最新動向。

2025年中國旅遊城市熱度總覽

2025年中國旅遊市場迎來了全面復蘇後的高速增長期，各大城市通過文化挖掘、場景創新和服務升級，在遊客爭奪戰中各顯神通。從多項權威數據統計來看，北京、上海、成都、廣州、重慶等傳統旅遊強市依然占據第一梯隊，而昆明、哈爾濱、西安等城市則憑借特色IP實現熱度躍升，形成了多元化的城市旅遊格局。

根據同程旅行平臺《2025年”五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，2025年國內旅遊熱度最高的十大城市依次是：北京、成都、上海、昆明、深圳、廣州、重慶、西安、哈爾濱和沈陽。這一排名基於同程平臺海量出行數據分析得出，反映了五一假期旅遊市場的消費偏好。值得註意的是，此次榜單與2025年春節熱門城市排名（北京、上海、廣州、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢）存在明顯差異，說明旅遊熱點城市隨季節、假期特性及突發事件（如影視IP帶動）而動態變化。

北京作為首都和文化中心，憑借故宮、天壇、雍和宮等歷史名勝以及”八大世界文化遺產”的獨特優勢，持續領跑旅遊市場。2025年春節期間，北京位列熱門城市榜首，故宮、天壇等景點遊人如織，中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）的”過年——春節主題展”更是帶動該館熱度上漲115%。北京的成功在於將傳統文化與現代體驗完美融合，既滿足了中老年遊客對歷史文化的需求，也通過數字技術、沈浸式展覽吸引了年輕群體。

成都在多項榜單中表現搶眼，攜程旅行發布的”2024中國旅遊目的地熱力地圖”六大榜單中，成都在外國遊客搜索熱門城市中居於首位，在全國熱門目的地、00後最喜愛目的地、全國夜間旅遊打卡地榜單中均位列前三。成都的獨特魅力在於將休閑生活與網紅經濟有機結合，大熊貓基地、春熙路等傳統景點與新興的”火鍋巴士”、夜遊錦江等創新項目共同構成了多元體驗。2024年1-10月，成都規模以上旅行社及相關服務業營業收入達85.9億元，同比增長38.5%，顯示出強勁的市場活力。

昆明作為”春城”代表，在2025年高考後的家庭遊市場中表現突出，位列熱門目的地第二位，僅次於成都569。昆明憑借四季如春的氣候優勢、豐富的生態資源和相對較低的消費水平，成為中西部地區考生家庭的首選。同程旅行數據顯示，超過一半的高考畢業生家庭選擇了”1名畢業生+1名家長”的”1+1″出遊組合，而昆明因其舒適的氣候條件和放松的度假氛圍備受青睞。

區域格局變化同樣值得關註。北方城市哈爾濱、沈陽首次躋身五一熱度前十，反映出冰雪旅遊的延伸效應和北方城市在節慶活動創新方面的努力。而粵港澳大灣區憑借”十足的年味兒”吸引大量遊客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目成為年輕人最愛，港澳地區的維港煙花秀、澳門花車匯演更是躋身大灣區頂流之列。

特色文旅IP如何重塑城市旅遊格局

2025年中國旅遊市場最顯著的特征是文旅深度融合，各地通過挖掘本土文化資源，打造具有鮮明特色的文旅IP，實現了從”流量”向”留量”的轉變。澎湃研究所發布的”2024十大熱門中國目的地”報告揭示了這一趨勢：從潮汕英歌舞點燃非遺民俗熱潮，到開封萬歲山武俠城借傳統IP掀起婚戀話題；從天水麻辣燙以美食帶動全城人氣，到阿勒泰因影視吸引遊客紛至沓來，特色IP正成為城市旅遊發展的核心驅動力。

非遺民俗類IP表現尤為亮眼。潮汕地區的英歌舞作為”中國戰舞”，在2024年春節爆火出圈，相關話題在抖音單個視頻點擊量高達3億次，全年總話題量超過200億次。廣東省文化和旅遊廳數據顯示，2024年春節假期全省接待遊客7606.9萬人次，較2019年增長20.2%；旅遊收入693.6億元，較2019年增長40.2%，雙雙位居全國第一。這種”為一場英歌舞奔赴一座城”的現象，展示了非遺文化對旅遊的強大帶動作用。類似案例還有福建福州長樂的趙世子”遊神”活動、甘肅永登”醉關公”社火、湘西”雲上夯坨”等民俗活動，都成功吸引了遊客親身體驗當地文化氛圍。

傳統IP的創新演繹同樣大放異彩。開封萬歲山武俠城的”王婆說媒”活動巧妙結合《水滸傳》經典內容和當代青年婚戀話題，被遊客稱為”接地氣版《非誠勿擾》”，截至2024年11月，抖音平臺相關視頻播放量高達119.5億次。這一活動帶動景區全年熱度不減，國慶期間開封市累計接待國內遊客759.13萬人次，萬歲山武俠城與清明上河園景區分別位居河南省熱門景區遊客接待量前兩名。聯合國旅遊組織專家賈雲峰指出，”王婆說媒”的成功在於”將傳統文化與當代青年群體在心理狀態、婚戀觀、角色互動等方面的現實需求相結合，在脫離現實世界的主題樂園場域下進行一場傳統與現代交織的互動”。

美食旅遊IP展現出驚人爆發力。甘肅天水憑借一碗麻辣燙在2024年3月意外出圈，成為全國新晉”頂流”。天水市文旅局統計顯示，2024年前9月接待遊客5348.08萬人次，旅遊收入307.35億元，同比分別增長25.29%和28.66%，助推全省文旅市場旺季提前2個月。天水市文旅局副局長李星傑表示：”麻辣燙的載荷是有限的，而麻辣燙引爆的熱情和發展的潛力是無限的。”同程研究院首席研究員程超功認為，這反映了”旅遊消費大眾化時代的一個重要特征就是多元化和碎片化，旅遊吸引物不再局限於大牌景區，而是分散於大消費、大文娛的各個品類之中”。

影視旅遊IP對目的地的帶動效應持續增強。2024年5月，電視劇《我的阿勒泰》上線後，新疆阿勒泰地區在播出20天內接待遊客超286萬人次，同比增長42.05%，實現旅遊收入20.45億元，同比增長77.98%。中國傳媒大學學者蔔希霆指出，這種”新型影視IP的內容生產模式能夠重塑區域審美空間、再造對傳統空間的認知”，通過”文化動能”驅動文旅消費。類似案例還有《繁花》帶火上海黃河路、《春色寄情人》使泉州再度出圈、《去有風的地方》掀起大理旅居熱等。2025年春節檔電影《唐探1900》更是一舉帶火山東樂陵影視城，使其熱度上漲128%，初一到初七限時開放的”唐人街主題園區”吸引了無數”唐探迷”。

賽事活動IP成為地方旅遊新引擎。貴州黔東南的”村超”鄉村足球聯賽在2024年5月迎來足壇巨星卡卡現身，一時間刷屏網絡，全年熱度不減。截至2024年12月，榕江累計接待遊客超過903萬人次，實現旅遊綜合收入104.58億元。復旦大學教授張誌安評價道：”未來’村超’不僅要融入快樂，還要展示貴州的發展，更要講述中國式現代化背後人的現代化精神。”這種”賽事+文旅”模式通過高參與度和強互動性，成功打破了傳統觀光旅遊的局限，創造了持續性的旅遊吸引力。

交通革新與旅遊消費新趨勢

交通基礎設施的持續改善正在重塑中國旅遊市場的空間格局。2024年6月15日，首條跨越長三角三省一市的”超級環線”高鐵列車正式發車，串聯上海、南京、合肥、杭州等中心城市，連通”大黃山”地區（涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣區），將黃山、九華山、千島湖等多個風景名勝區串珠成鏈。這條高鐵環線極大提升了區域旅遊的可達性和便利性，2024年上半年”大黃山”地區接待國內遊客1.4億人次，實現國內旅遊收入1499.6億元。中鐵上海設計院專家楊彥生表示，”超級環線”有利於”進一步促進人員交流，實現經濟互補和長三角經濟融合發展，更有利於將上海等入境遊樞紐口岸城市的全球遊客導入長三角腹地”。

高鐵網絡的發展也深刻影響了家庭旅遊決策。2025年高考結束後，同程旅行數據顯示，家長更傾向選擇交通耗時4小時內的目的地，高鐵網絡覆蓋率與隨時改簽的便捷政策成為很多出遊學生家庭的選擇關鍵。在火車票熱門目的地搜索排名中，重慶、南京、成都包攬前三，北京、長沙緊隨其後。這種”4小時旅遊圈”現象反映出遊客對旅途舒適度和時間效率的重視，促使旅遊城市競相改善交通接駁和服務質量。

遊客消費行為在2025年呈現出若幹新特征。馬蜂窩大數據顯示，在”加長版”春節假期和拼假攻略的帶動下，5天以上的長線出遊訂單量占比達到64.7%，合家出遊成為主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。作為首個”非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為最大亮點。中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）”過年——春節主題展”展出120余項春節相關非遺傳承和300余件非遺作品，帶動該館熱度上漲115%。

高考後旅遊市場展現出獨特的消費模式。同程旅行《2025高考畢業熱門旅遊指南》顯示，高考結束到誌願填報”空檔期”，高中畢業生出遊預訂熱度同比激增137%，呈現出明顯的”1+1″特征（1個孩子+1個家長）。熱門目的地方面，成都、昆明、重慶形成”三足鼎立”格局，北京、南京、上海、三亞、青島、廈門、杭州也入圍前十。細分偏好上，”世遺”之旅、海濱玩水、網紅打卡等成為暴漲關鍵詞。北京憑借八處世界文化遺產穩居”世遺”主題旅行榜首，陜西（秦兵馬俑）、廣東（開平碉樓）、福建（土樓）、河南（龍門石窟）共同構成世界文化遺產探秘矩陣。隨著暑期氣溫攀升，廈門、北海、青島、汕頭、大連等海濱城市入選玩水勝地TOP55。

出境遊市場雖然搜索量增長明顯，但簽證政策仍框定了大部分高中畢業生的出遊半徑。泰國、新加坡、馬爾代夫、卡塔爾、馬來西亞占據免簽國家熱度前五，其中泰國的曼谷、普吉島、清邁等成熟旅遊目的地最受青睞。同程研究院分析指出，高考後旅行普遍呈現兩大選擇傾向：”鎖定暑期熱門線路及落地簽國家，兼顧錯峰性價比與體驗感”和”受製於二、三線城市學生簽證辦理門檻及填報誌願時間，呈現出’半徑收縮但體驗濃度提升’的消費特征”。

夜間旅遊成為衡量城市文旅活力的重要指標。成都憑借”火鍋巴士”、夜遊錦江等項目，在攜程發布的”全國夜間旅遊打卡地TOP10″榜單中位列前三。這些項目串聯起都市休閑、東門集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區，帶動周邊沿線形成一體的旅遊、消費、觀賞空間。2024年國慶黃金周，成都夜間旅遊的熱度持續上升，實現了營業性演出票房收入近1億元，同比增長89%。

入境旅遊復蘇與城市國際化競爭

中國入境旅遊市場在2025年迎來強勁復蘇，各旅遊城市在國際化服務、支付便利度、多語種導覽等方面展開激烈競爭。攜程數據顯示，”China Travel”（中國旅遊）成為國外社交平臺上的流量密碼，各城市的入境遊呈現火爆景象。在”外國遊客搜索熱門城市TOP10″榜單中，成都居於首位，其次是重慶、西安、杭州、上海、北京、廣州、深圳、廈門、珠海。這一排名反映了國際遊客對中國旅遊目的地的偏好變化——從傳統的一線城市向更具文化特色的新一線城市轉移。

成都作為入境旅遊的佼佼者，2024年1月至10月接待入境遊客達126.5萬人次，同比增長142.0%8。國慶假期更是火爆異常，入境遊訂單量同比增長138%，接待入境遊團隊287個，同比增長198.2%8。成都的成功在於將大熊貓IP與川蜀文化有機結合，同時不斷提升國際化服務水平。攜程研究院方澤茜分析指出：”豐富的文化、顯著的地標、獨特的地理、世界非遺，以及珍稀動植物，成為外國人來中國的首選因素，國寶大熊貓、民間簪花、胡同騎遊等已經是外國人旅行的首選標簽。”

簽證便利化政策為入境旅遊註入新動力。2024年12月17日，我國全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，並進一步擴大停留活動區域。這一政策極大提升了中國作為國際中轉地和旅遊目的地的吸引力，各旅遊城市紛紛推出針對過境免簽遊客的定製化產品和服務。

支付便利化是提升入境遊客體驗的關鍵環節。各熱門旅遊城市積極落實外籍人士支付便利化措施，在機場、酒店、重點商圈增設外卡POS機，推廣”外卡內綁”和”外包內用”等移動支付解決方案，同時保留現金支付渠道，構建多元化支付服務體系。這些措施有效解決了長期困擾外國遊客的”支付難”問題，提升了消費體驗。

多語種服務能力成為城市旅遊國際競爭力的重要指標。領先的旅遊城市如北京、上海、成都、西安等，在機場、地鐵、景區等重點場所完善多語種標識系統，培訓多語種導遊和誌願者，開發多語種城市導覽APP，為外國遊客提供全方位的語言支持。成都精心策劃了一系列多語種的深度遊產品，為全球遊客提供更加豐富多彩的旅遊體驗。

文化差異管理是入境旅遊服務的深層次挑戰。北京第二外國語學院教授吳麗雲指出：”外國人來中國旅遊，不僅能真切領略中國歷史文化底蘊、感受中國現代化建設成果，也會被中國人獨特的東方生活格調所吸引。”她建議進一步規範”地陪”等新職業發展，提升外籍人士”中國遊”體驗，讓更深度的”中國遊”吸引更多全球遊客。

中小城市的國際化嘗試也值得關註。如潮汕地區通過英歌舞等非遺項目吸引外國遊客，2024年全年英歌舞總話題量超過了200億次，其中不乏國際遊客的參與和傳播。廣東省揭陽市文化廣電旅遊體育局副局長謝曉躍表示：”現在越來越多的遊客為一場英歌舞奔赴一座城…全市的景區、餐飲、住宿等文旅產業都在過夜遊客的規模快速上漲中受益了。”這種以特色文化IP撬動國際旅遊市場的模式，為中小城市參與國際競爭提供了新思路。

未來展望：文旅融合的深化與創新

中國旅遊城市的競爭格局將持續演化，從資源依賴向創新驅動轉變，從景點競爭向全域旅遊轉變，從規模擴張向質量提升轉變。展望未來，文旅融合將進一步深化，呈現以下發展趨勢：

文化IP的深度開發將成為城市旅遊的核心競爭力。成功的旅遊城市將不再滿足於文化元素的簡單展示，而是致力於構建完整的IP生態系統。如成都以大熊貓為原型開發系列文創產品、主題酒店、特色餐飲等衍生業態；開封將”王婆說媒”從單點活動擴展為貫穿全年的婚戀主題產品線；潮汕地區圍繞英歌舞開發研學課程、文創商品、實景演出等多元體驗。華東師範大學教授許鑫提醒：”各地非遺民俗在轉化過程中，仍需通過挖掘地方文化、強化社交媒體傳播等方式打造特色IP，避免’短期熱’。”

科技賦能將重塑旅遊體驗方式。VR/AR技術、人工智能、大數據等創新科技將與旅遊場景深度融合，創造前所未有的體驗形式。山東樂陵影視城借助《唐探1900》電影熱度，推出”AR唐人街”互動項目；成都計劃擴大VR預覽、AR互動等科技應用範圍；更多景區將采用AI導遊、智能排隊、無感支付等技術提升服務效率。中國傳媒大學學者蔔希霆提出的”文化動能”概念，強調通過數字技術”重塑區域審美空間、再造對傳統空間的認知”，這將成為未來旅遊體驗設計的核心理念。

可持續旅遊理念將深度影響城市發展。隨著遊客環保意識增強和環境問題凸顯，綠色出行、低碳住宿、責任消費等理念將深入人心。領先的旅遊城市已經開始行動：推廣公共交通接駁減少自駕遊碳排放；建設自行車友好城市鼓勵慢行遊覽；酒店業實施節能減排措施；景區實行預約製控製遊客容量。貴州省”村超”賽事通過展示鄉村生態文明建設成果，讓遊客在享受體育激情的同時感受綠色發展理念。

區域協同發展將打破城市單打獨鬥格局。”大黃山”地區整合黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣區資源